Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Membangun Citra Kampung Berhias Produksi Tapai Sebagai Ikon Di Medan Tuntungan

Karina Anjani Nasution; Laila Rohani

doi:10.61104/jq.v4i3.6638

Authors

Karina Anjani Nasution Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Laila Rohani Universitas Islam Negeri Sumatera Utara

DOI:

https://doi.org/10.61104/jq.v4i3.6638

Keywords:

komunikasi pemasaran; citra produk lokal; kampung tematik

Abstract

Penelitian ini menganalisis strategi komunikasi pemasaran dalam membangun citra Kampung Berhias Produksi Tapai sebagai ikon lokal di Kecamatan Medan Tuntungan. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, melalui teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi terhadap pelaku usaha tapai. Hasil penelitian menunjukkan bahwa praktik komunikasi pemasaran masih bersifat konvensional, individual, dan belum terintegrasi. Aktivitas promosi didominasi oleh personal selling serta penggunaan media digital terbatas seperti WhatsApp yang hanya berfungsi sebagai sarana transaksi. Ditinjau dari konsep Integrated Marketing Communication (IMC), praktik tersebut belum memenuhi prinsip keterpaduan, konsistensi pesan, dan koordinasi antar saluran komunikasi. Akibatnya, citra kampung belum terbentuk secara kuat di masyarakat. Meskipun pelaku usaha berperan penting dalam hubungan pelanggan dan pemerintah memberikan dukungan simbolik, komunikasi masih terfragmentasi. Oleh karena itu, diperlukan strategi komunikasi terpadu, optimalisasi media digital, dan branding kolektif untuk memperkuat citra kampung.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adiawaty, S., Kambuno, A. B., Veronika, S., Habeahan, S., & Silaban, B. E. (2022). Pengaruh Promosi dan citra Merek Terhadap Keputusan PembeliPada Aplikasi Market Place. https://doi.org/10.37010/jdc.v3i2

Aminuddin Hamdat, Arfah, Aryanti Muhtar, & karina. (2020). Manajemen Pemasaran & Perilaku Konsumen: Prinsip Dasar, Strategi dan Implementasi.

Ananta Budhi Danurdara, Yudhi Koesworodjati, Desy Nur rohmah, Elvi Rotia, & Handrini Ardiyanti. (2024). Konsep Komunikasi Pemasaran.

APJII. (2025). Syrvei penetrasi Internetdan perilaku Pengguna Internet.

Ardiansyah, Risnita, & Jailani, Ms. (2023). Teknik Pengumpulan Data Dan Instrumen Penelitian Ilmiah. http://ejournal.yayasanpendidikandzurriyatulquran.id/index.php/ihsan

Asnawi, A., Octrina, F., & Asri, J. D. (2020). Penguatan Citra Destinasi Melalui Pemasaran Kota, Event Wisata dan Pemasaran Media Sosial (Vol. 2, Number 1). www.kemenpar.go.id

Astuti, W., & Santoso, H. (2025). Strategi Digital Marketing B2B Indibiz melalui Konten Media Sosial dengan Mengimplementasikan teori 4P Philip Kotler. Jurnal Cendekia Ilmiah, 3(5).

Estriana, V., & Pratami, R. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Berbasis Kearifan Lokal Untuk Memajukan Desa Wisata: Studi Kasus Kampung Wisata Keranggan. In Syntax Literate (Vol. 10, Number 3).

Fajriyansyah, A. S., Muna, S. Z., Shifa, N., & Ramadhan, F. S. (2025). Sistem Pemasaran dan Promosi Sentra Pengrajin Batik di Kampung Tematik Durenan Indah Kota Semarang Tahun 2017–2025. KRONIK: Journal of History Education and Historiography, 9(2), 81–96.

Irawan, D., & Indra Kusuma, F. (2025). Pengembangan Produk Unggulan Daerah Melalui Pengolahan Dan Branding Produk Salak Sebagai Ikon Unggulan Desa Mlinjon Kabupaten Tulungagung. https://doi.org/10.37817/ikra-ithabdimas.v9i3

Ni Putu Sinta Dewi, Nur Ambulani, Piter Tiong, Nurhayati, RD.D Lokita Pramesti Dewo, Noviawan Rasyid Ohorella, Isra Ruddin, & Sulistyo Budi Utomo. (2023). KOMUNIKASI PEMASARAN. https://repository.stiesia.ac.id/id/eprint/7239/?utm_source=chatgpt.com

Qomaruddin, Q., & Sa’diyah, H. (2024). Kajian Teoritis tentang Teknik Analisis Data dalam Penelitian Kualitatif: Perspektif Spradley, Miles dan Huberman. Journal of Management, Accounting, and Administration, 1(2), 77–84. https://doi.org/10.52620/jomaa.v1i2.93

Rahayu, S., & Putu Gede Diatmika, I. (2025). Pendamping UMKM Berbasis Produk Lokal Dalam Membangun Brand YangcBerkelanjutan di Desa Labuhan Sumbawa. In Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (Vol. 5, Number 1). https://jurnalfkip.samawa-university.ac.id/karya_jpm/index

Rizqy Afdholy dan Hamka, A., Pengembangan Kampung Kota Tematik Di Kota Malang Studi Parameter Pendekatan, S., Berkelanjutan, B., dan Berkearifan, B., Parameter Pendekatan, S., & dan Berkearifan Amar Rizqi Afdholy, B. (2023). Strategi Pengembangan Kampung Kota Tematikdi Kota Malang.

Safitri, D., & Taufiq Maulana Ramdan, A. (2025). Komunikasi Pemasaran Digital Untuk Membangun Citra dan Daya TarikDesa Wisata Mekarlaksana Cikancung Kabupaten Bandung. JURNAL LENSA MUTIARA KOMUNIKASI, 9(1), 69–81. https://doi.org/10.51544/jlmk.v9i1.5917

Sugiyono. (2013). METODE PENELITIAN KUANTITATIF. ALFABETA, CV.

Sukowati, & Rani Titis. (2022). Program Kampung Tematik: Problematika Perubahan Ruang Kampung Kota menjadi Destinasi Wisata. 7(3), 27–43. http://journal2.um.ac.id/index.php/jsph/

Supiandi, G., & Priatna, I. A. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Meningkatkan Jumlah Pelanggan (Studi Deskriptif Kualitatif pada PT. Sinar Asih Perdana). 3(3).

Susanti, S. (2022). Membangun Citra Selaawi Garut Sebagai Kota Bambu. https://www.researchgate.net/publication/363572465_Membangun_Citra_Selaawi_Garut_Sebagai_Kota_Bambu

Widati, E. (2022). Integrated Marketing Communication. 173–187. https://www.researchgate.net/profile/Endah-Widati/publication/369920514_Integrated_Marketing_Communication/links/64344d1f20f25554da21fca5/Integrated-Marketing-Communication.pdf

Wijayanti, C. N., Yuliatmojo, W., & Setiawan, A. A. (2021). Strategi Integrated Marketing Communication (IMC) Taman Wisata Jurug di Tengah Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmu Komunikasi, 2(1), 48–57. https://massive.respati.ac.id

Wulandari, T., Sari, D. P., & Nasution, A. R. (2024). Deskripsi Mendalam untuk Memastikan Keteralihan Temuan Penelitian Kualitatif. https://doi.org/10.47783/literasiologi.v9i4