Pengaruh Employer Branding melalui media TikTok terhadap Minat Melamar Kerja Mahasiswa FEB UBP pada USS Feed
DOI:
https://doi.org/10.61104/alz.v4i3.5348Keywords:
Employer Branding, Tiktok, Media Sosial, Minat Melamar Kerja, USS FeedAbstract
Minat mahasiswa Fakultas Ekonomi UBP Karawang untuk melamar pekerjaan dipengaruhi positif dan signifikan oleh employer branding di TikTok, sebagaimana dibuktikan melalui regresi linier sederhana (SPSS) pada sampel 262 responden via kuesioner purposive sampling. Fenomena ini berakar pada tren luas eskalasi TikTok sebagai alat promosi perusahaan untuk membangun persepsi tempat kerja atraktif. Penelitian kuantitatif asosiatif kausal ini menguji hubungan kausal tersebut, dengan data primer dari mahasiswa aktif yang familiar dengan @ussfeeds. Distribusi kuesioner memastikan representasi yang relevan, sementara analisis statistik mengonfirmasi signifikansi pengaruh. Implikasinya, optimalisasi konten employer branding di TikTok dapat meningkatkan efektivitas rekrutmen, khususnya di kalangan mahasiswa ekonomi, dan mendukung adaptasi digital dalam strategi human resource marketing.
References
Pasaribu, D., Situmorang, C. V., Triyani, Y., Heningtyas, O. S., & Astuti, E. B. (2023). Metodologi Penelitian Akuntansi dan Manajemen Pendekatan Kuantitatif (Issue December). CV. Media Sains Indonesia.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatiff dan R&D. Alfabeta Bandung.
Appel, G., Grewal, L., Hadi, R., & Stephen, A. T. (2020). The future of social media in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 48(1), 79–95.
Dwivedi, Y. K., et al. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research. International Journal of Information Management, 59, 102168.
Ekhsan, M., & Fitri, N. (2021). Pengaruh faktor internal terhadap return saham pada LQ 45 yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia tahun 2010-2019. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi (JEBMA), 1(2), 97–107. https://doi.org/10.47709/jebma.v1i2.975
Ekhsan, M., Jayanti, N. K. P. A., & Parashakti, R. D. (2021). Jurnal Perspektif Manajerial dan Kewirausahaan (JPMK) PENGARUH EMPLOYER BRANDING TERHADAP MINAT MELAMAR PEKERJAAN DENGAN KOMPENSASI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. Jurnal Perspektif Manajerial Dan Kewirausahaan (JPMK), 2(1), 16–19. http://jurnal.undira.ac.id/index.php/jpmk/
Hair JR, J. F., C. Black, W., Babin J, B., & E. Anderson, R. (2016). Multivariate Data Analysis (7th ed.).
Kaye, D. B. V., Chen, X., & Zeng, J. (2021). The co-evolution of two Chinese mobile short video apps: Parallel platformization of Douyin and TikTok. Mobile Media & Communication, 9(2), 229–253.
Kurniawan, D. T., Rakhmad, A. A. N., & Prameka, A. S. (2021). Employer Branding: Bagaimana Perusahaan Startup Berstatus Decacorn di Indonesia Mampu Menarik Kandidat Terbaik di Pasar Tenaga Kerja? Jurnal Istiqro: Jurnal Hukum Islam, Ekonomi, Dan Bisnis, 7(1), 36–50.
Rambe, P., & Retnani, E. D. (2022). Peran media sosial dalam membentuk minat melamar kerja generasi Z. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 24(2), 112–121.
Pamungkas, T. B. (2025). Pengaruh Social Media, Employer Branding Dan Digital Influencer Terhadap Intention To Apply Pada Perusahaan Startup (Studi Kasus Pada Perusahaan Pt Shopee International Indonesia). Universitas Pancasakti Tegal.
Pratama, D., & Lestari, S. (2021). Peran media sosial dalam membentuk minat melamar kerja generasi Z. Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, 5(2), 89–101.
Pasaribu, D., Situmorang, C. V., Triyani, Y., Heningtyas, O. S., & Astuti, E. B. (2023). Metodologi Penelitian Akuntansi dan Manajemen Pendekatan Kuantitatif (Issue December). CV. Media Sains Indonesia.
Pitaloka, R. T., & Moko, W. (2023). Pengaruh Employer Branding, Social Media, Dan Corporate Reputation Terhadap Intention To Apply Job Rafida. 2(4), 1173–1184.
Putra, D. T. (2023). Strategi Sosial Media Marketing Uss Feed Dalam Membangun Social Media Engagement. Universitas Muhammadiyah Jakarta.
Putri, A. R., & Nugroho, R. S. (2022). Person–organization fit dan pengaruhnya terhadap minat melamar kerja. Jurnal Manajemen dan Organisasi, 13(2), 134–145.
Ramadhani, N. I., & Santoso, H. (2025). Pengaruh Konten TikTok dan Motivasi Terhadap Minat Melamar Kerja Generasi Z di Trans Media Sosial. Edu Society: Jurnal Pendidikan, Ilmu Sosial, Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(2), 1185–1193. https://jurnal.permapendis-sumut.org/index.php/edusociety
Sabela, V., & Mas Bakar, R. (2024). Pengaruh Employer Branding terhadap Daya Tarik Organisasi pada Peserta Magang Kampus Merdeka. Jurnal Psikologi Talenta Mahasiswa, 4(2), 78–84.
Sari, N., Hidayat, A., & Rahmawati, D. (2024). Pengaruh konten media sosial perusahaan terhadap minat melamar kerja mahasiswa. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 11(1), 23–35.
Wardani, R. A., & Ikhram, D. A. M. (2023). Pengaruh Employer Branding, Corporate Reputation, dan Corporate Social Responbility terhadap Intention to Apply Job pada Gen Z. Jurnal Kewirausahaan Dan Inovasi, 2(4), 949–959.
Zhang, Z. (2022). Infrastructuralization of TikTok: Transformation, power and platformization. Social Media + Society, 8(2), 1–12.
DataReportal. (2025). TikTok users, stats, data & trends for 2025. DataReportal - Global Digital Insights. Diakses dari https://datareportal.com/essential-tiktok-stats
Wafa, I. (2025). Orang Indonesia habiskan 44 jam per bulan main TikTok pada 2025. GoodStats Data. Diakses dari https://data.goodstats.id/statistic/orang-indonesia-habiskan-44-jam-per-bulan-main-tiktok-pada-2025-GGb0C
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Naufal, Wanta, Flora Patricia Anggela
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a 