Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Merek Baru Pada Mahasiswa Universitas HKBP Nommensen Medan
DOI:
https://doi.org/10.61104/alz.v4i2.5277Keywords:
Activities (Kegiatan), Intrest (Minat), Opinions (Opini), Keputusan Pembelian, Universitas HKBP Nommensen Medan.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Merek Baru Pada Mahasiswa Universitas HKBP Nommensen Medan. Jenis penelitian yang digunakan adalah dengan pendekatan kuantitatif dan yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah mahasisa Universitas HKBP Nommensen Medan dengan sampel berjumlahkan 100 responden. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data skunder. Teknik pengambilan data dengan menggunakan teknik koesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah uji instrumen yang terdiri dari uji validitas, uji normalitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas, uji analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis yang terdiri jadi uji-t, uji-F, dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Activities (kegiatan), intrest (minat), dan opinions (opini), terhadap Keputusan pembelian produk merek baru. Secara simultan, ketiga variabel gaya hidup tersebut juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian pada mahasiswa Universitas HKBP Nommensen Medan. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel gaya hidup mampu menjelaskan sebagian besar variasi Keputusan pemeblian produk kosmetik, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menegaskan bahwa optimalisasi gaya hidup melalui activities (kegiatan), intrest (minat), dan opinions (opini) merupakan faktor strategis dalam meningkatkan keputusan pembelian prouk kosmetik merek baru.
References
Kotler, P., & Keller, K. L. (2007). Manajemen Pemasaran (Ed. 12, diterjemahkan oleh Benyamin Molan). Jakarta: PT Indeks
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen pemasaran (terjemahan). Jakarta: Indeks.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran (Edisi 13, Jilid 1). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (Edisi Bahasa Indonesia). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran (Edisi 14). Jakarta: Erlangga.
Siagian, Nalom. (2021). Statistika Dasar: Konseptualisasi dan Aplikasi. Medan: Universitas HKBP Nommensen
Silalahi, U., & Atif, N. F. (2015). Metode penelitian sosial kuantitatif.
Singarimbun, M., (2008). Metode Penelitian Survei. Jakarta: LP3ES.
Sugiyono, P. (2011). Metodologi penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. Alpabeta, Bandung, 62, 70.
Sunarto, S. (2009). Studi Perilaku Konsumen dalam Perspektif Gaya Hidup. (Biasanya dirujuk dalam berbagai skripsi/jurnal, seperti yang tertera pada dokumen Sinta repository UMA dan Scribd dokumentasi).
Alsabiyah, T. (2018). PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada mahasiswa/mahasiswi Universitas Brawijaya yang menggunakan sepatu sneakers merek Converse) (Doctoral dissertation, Universitas Brawijaya).
Andriani, P. D. (2014). Peran Citra Merek Dan Negara Asal Produk Dalam Hubungan Kausal Antara Kualitas Produk Dan Kesediaan Pengguna Untuk Melakukan Komunikasi Getok-Tular (Studi Empiris Pada Mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta Pengguna Smartphone Android Merek Samsung) (Doctoral dissertation, UAJY).
Anwar, S., & Mujito, M. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Motor Merek Yamaha Di Kota Bogor.
Azizah, L., Gunawan, J., & Sinansari, P. (2021). Pengaruh pemasaran media sosial TikTok terhadap kesadaran merek dan minat beli produk kosmetik di Indonesia. Jurnal teknik ITS, 10(2), A438-A443.
Badan, K., Obat, P., & Makanan, D. A. N. (2019). Badan pengawas obat dan makanan republik indonesia. 2010.
Baruno, A. D. (2018). Pengaruh Kesadaran Merek Dan Kepercayaan Konsumen Atas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Produk Smartphone Samsung. Jurnal Ilmu Manajemen Advantage.
Kapojos, J. R. (2017). Faktor Perilaku Perpindahan Merek (Brand Switching): Studi Pada Pegawai Pengguna Telepon Seluler Merek Samsung Di Kantor Bupati Minahasa Tondano. Jurnal Riset Bisnis Dan Manajemen, 5(4).
Komariyah, N. R., Respatiningtias, D. S., & Supheni, I. (2025). Pengaruh Gaya Hidup , Persepsi Harga , dan Promosi terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Emina di Kabupaten Nganjuk. 4.
Maharani, A. P., Tazliqoh, A. Z., & Karawang, U. S. (2024). Analisis Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Pada Produk Somethinc Melalui E-commerce. 4, 11126–11135.
Maileni, D. A. (2018). Perlindungan hukum terhadap pemegang hak merek dagang di Kota Batam. Jurnal Trias Politika, 2(1), 117-136.
Nabilah, J. P., & Sari, H. (2023). Identifikasi profil pelanggan restoran berdasarkan variabel gaya hidup dengan pendekatan aktivitas, minat, dan opini (AIO). Jurnal Riset Rekayasa Industri dan Manajemen, 1(1), 20–30.
P. Hukum, P., & Indonesia, D. I. (n.d.). Keadilan dalam penegakan hukum di Indonesia. Jurnal Cahaya Keadilan, 6(1), 1–21.
Pradana, M., Anggriani, I., & Rahman, A. (2023). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Menggunakan jasa pada LPK Barokah Kota Bengkulu. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 11(1), 571-580.
Prasetya, I. S., & Widyawati, N. (2016). Pengaruh Produk, Harga, Saluran Distribusi, dan Periklanan terhadap Keputusan Pembelian Kukubima Ener-G. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 5(7).
Rudiyanto, Eko (2011) Pengaruh atribut produk Tabungan Batara IB terhadap loyalitas nasabah PT. Bank Tabungan Negara (Persero) Tbk kantor cabang Syari’ah Semarang. Undergraduate (S1) thesis, IAIN Walisongo.
Septiani, S., & Indraswari, R. (2018). Faktor - Faktor yang Memengaruhi Perilaku Konsumen Produk Kosmetik Halal di Kota Bogor Factors Affecting Consumer Behaviour on Halal Cosmetic Product in Bogor. 9(1), 59–73.
SITOMPUL, AFRY YANTI (2024) Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Bekas (Thrifting) Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Angkatan 2020-2021 Universitas Jambi. S1 thesis, UNIVERSITAS JAMBI
Susanti, S., Puspitasari, C. E., & Ridwan, S. (2024). Pengaruh Edukasi Terhadap Pengetahuan Terkait Penggunaan Kosmetika Pada Remaja di Pondok Khusus Putri Al-Halimiy Lombok Barat. Jurnal Inovasi Penelitian, 48(9), 145-160.
Taruna, G. (2023). pengaruh gaya hidup konsumen terhadap keputusan pembelian produk pada informa jambi town square kota jambi (doctoral dissertation, universitas batanghari Jambi).
Trisna, T., Maarif, M. S., & Arkeman, Y. (2013). Strategi Pengembangan Produk Susu Kedelai Dengan Penentuan Karakteristik Produk. Jurnal Teknik Industri, 3(2).
Yusnidar, Y., Maulida, I., Febriansyah, S., & Bachri, N. (2023). Pengaruh Religiusitas Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Membeli Kosmetik Halal. el-Amwal, 6(2), 190-201.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Oktavia Susanti Situmorang, Charles M. Sianturi, Artha Lumban Tobing
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a 