Pengaruh Informasi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Pada Mahasiswa Universitas HKBP Nommensen Medan
DOI:
https://doi.org/10.61104/alz.v4i2.5276Keywords:
Informasi Media Sosial, Informasi Harga, Manfaat Produk, Bahan Baku Produk, Efek Samping Produk, Keputusan Pembelian, Universitas HKBP Nommensen Medan.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh informasi media sosial terhadap keputusan pembelian produk skincare pada mahasiswa Universitas HKBP Nommensen Medan. Variabel independen dalam penelitian ini meliputi informasi harga, manfaat produk, bahan baku produk,dan efek samping produk,sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan teknik kuesioner. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan mahasiswa Universitas HKBP Nommensen Medan yang menggunakan media sosial sebagai sumber informasi untuk memperoleh informasi mengenai produk skincare. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), serta uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial informasi harga, manfaat produk, bahan baku produk, dan efek samping produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, keempat variabel informasi media sosial tersebut juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare pada mahasiswa Universitas HKBP Nommensen Medan. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel informasi media sosial mampu menjelaskan sebagian besar variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menegaskan bahwa informasi media sosial terhadap keputusan pembelian produk skincare meberikan konten yang informatif dan akurat pada mahasiswa Universitas HKBP Nommensen Medan. peningkatan interaksi dan keterlibatan audiens, kemudahan akses informasi, serta penguatan ulasan positif di media digital merupakan faktor strategis dalam meningkatkan keputusan pembelian produk skincare.
References
Budiharto, B., & Abbas, A. (2023). Metodologi Penelitian: Konsep, Teknik, dan Aplikasi. Jakarta: PT Bumi Aksara.
Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. (2016). Marketing Management (15th Edition). Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing (16th ed.). Pearson.
Siagian, N. (2021). Statistik Dasar Konseptualisasi Dan Aplikasi (Aisyah Siti Hasanudin; Edisi 1). Cv Kultura Digital Media Surakarta
Silalahi, U., & Atif, N. F. (2015). Metode penelitian sosial kuantitatif.
Setyowati. (2021). Perawatan kulit: Teori dan praktik untuk menjaga kesehatan dan kebersihan kulit (Cet. 1). Penerbit XYZ.
Sugiyono. (2013:3). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R & D.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Jurnal:
Boyd, D. M. & Ellison, N. B. (2007). Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship.Journal of Computer-Mediated Communication.
Handani, M. H., Nasution, M. I. P., & Sundari, S. S. A. (2025). Peran Media Sosial Terhadap Keputusan Pelanggan untuk Berbelanja. Jurnal Ekonomi dan Bisnis.
Hidayat, R., & Purnamasari, S. (2021). Pengaruh faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis terhadap perilaku konsumen dalam keputusan pembelian. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 8(2), 112–121.
Global trends in cosmetics use-related adverse effects: A bibliometric analysis of literature published during 1957–2021. (2024). Cosmetics, MDPI.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68.
Kietzmann, J. H., Hermkens, K., McCarthy, I. P., & Silvestre, B. S. (2011). Social media? Get serious! Understanding the functional building blocks of social media. Business Horizons, 54(3), 241–251.
Kim, A. J., & Ko, E. (2012). Do social media marketing activities enhance customer equity? Journal of Business Research, 65(10), 1480–1486.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
Setyowati, L. (2021). Pengaruh kandungan skincare terhadap kesehatan kulit. Jurnal Kecantikan dan Estetika, 5(2), 112–120.
Manajemen, J., Yuli, M., & Aisah, S. (2025). Perkembangan dan Tren E-Commerce di Indonesia. 3(September).selekta manajemen:jurnal mahasiswa bisnis & manajemen
Nurcahyani, V. D., & Sigit, M. (2022). Pengaruh Pemasaran Media Sosial dan Keterlibatan Konsumen terhadap Niat Beli Konsumen pada Produk Skincare MS Glow Beauty. Selekta Manajemen: Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen, 01(06), 201–212. https://journal.uii.ac.id/selma/index
Puspitasari, C. (2022). Pemanfaatan Media sosial sebagai sarana komunikasi. Kompas.Com,2(2),90–108. http://www.openjournal.unpam.ac.id/index.php/SNH%0Ahttps://www.kompasiana.com/akavans/62f286e23555e46a4e284e42/pemanfaatan-media-sosial-sebagai-sarana-komunikasi
Rahmawati, D., & Putra, A. (2020). Penggunaan teknik non-probability sampling dalam penelitian perilaku konsumen. Jurnal Metodologi dan Riset Manajemen, 8(2), 115–127.
Wardhana, A. (2024). E-Commerce in the Digital Edge – Edisi Indonesia. In Eureka Media Aksara(Vol.1). https://scholar.google.com/citations?view_op=view_citation&hl=en&user=Bwo2ep8AAAAJ&cstart=400&pagesize=100&citation_for_view=Bwo2ep8AAAAJ:ZqLB7dQ1iF4C
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Susfeni Valensia Sinaga, Charles M. Sianturi, Natalia E. T Sihombing
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a 