Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Twister Dog Kribo
DOI:
https://doi.org/10.61104/alz.v4i2.5000Keywords:
Strategi Pemasaran Digital, Kualitas Makanan, Diskon Harga, Keputusan Pembelian.Abstract
Industri kuliner di Bali mengalami persaingan yang semakin ketat seiring dengan pertumbuhan ekonomi digital dan meningkatnya konsumsi makanan di luar rumah. Fluktuasi penjualan pada Twister Dog Kribo selama periode 2024–2025 menunjukkan adanya dinamika keputusan pembelian konsumen yang perlu dianalisis lebih lanjut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital, standar kualitas makanan, dan strategi diskon harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 128 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital, standar kualitas makanan, dan strategi diskon harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 59,5%, yang menunjukkan bahwa sebagian besar variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh model penelitian. Temuan ini mengindikasikan bahwa integrasi promosi digital, konsistensi kualitas produk, dan kebijakan diskon yang tepat menjadi faktor penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada usaha kuliner.
References
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2024). Laporan survei penetrasi dan perilaku pengguna internet Indonesia 2024. APJII.
Badan Pusat Statistik. (2024). Produk domestik bruto Indonesia menurut lapangan usaha 2020–2024. BPS.
Badan Pusat Statistik Provinsi Bali. (2024). Perkembangan pariwisata Provinsi Bali Desember 2024. BPS Bali.
El Gharbaoui, M., & Alami, R. (2023). The impact of social media marketing on consumer purchase intention: The mediating role of brand engagement. Journal of Marketing Communications, 29(6), 745–760.
Fatimah, S., & Harahap, M. I. (2023). Price discount and impulse buying behavior in the food and beverage sector. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 25(2), 134–145.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage Learning.
Jeyakumar, S., & Saravanan, R. (2023). Digital marketing strategies and consumer buying behaviour in the food industry. International Journal of Data and Network Science, 7(2), 813–822.
Mawarnie, L., & Fahira, N. (2022). The influence of product quality and promotion on purchasing decisions. Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen, 16(1), 45–56.
Mulyadi, M., Virgiantari, N. M. P., Wirsa, I. N., & Saputri, L. G. E. A. (2025). Pengaruh Gaya Hidup, Strategi Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Shopeefood Di Kota Denpasar. 4(5), 461–474.
Pucangan, N. K. R. P., & Mulyadi, M. (2025). Pengaruh Green Marketing , Kualitas Produk , dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian di Starbucks Denpasar. 4(4), 1747–1760.
Puspitasari, D. M., & Herdian, H. (2023). The effect of price discount and product quality on purchasing decisions in SMEs. Jurnal Manajemen Strategi dan Aplikasi Bisnis, 6(1), 89–98.
Putra, I. B. A. D., & Mulyadi, M. (2026). Pengaruh Sosial Media Marketing , Diskon , dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Growth Casual. 4(4), 10034–10041.
Savitri, N. L. P., Sari, N. P., & Putra, I. G. N. A. (2024). Classical assumption test in multiple regression analysis: Empirical evidence from MSMEs. Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Bisnis, 19(1), 22–31.
Tarmizi, A., Hidayat, R., & Pratama, D. (2024). Digital promotion, price discount, and purchasing decisions in the culinary sector. Jurnal Ilmu Manajemen, 12(1), 101–112.
Yuliana, R., Setiawan, A., & Lestari, D. (2022). Product quality and purchase decision in household industry: Empirical study. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 8(3), 210–220.
Yuansyah, M., Kurniawati, E., & Rahman, F. (2023). The paradox of product quality on purchasing decisions: Evidence from retail fashion industry. Journal of Business and Retail Management Research, 17(2), 55–66.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 I Kadek Fajar Dwi Swastika, Made Mulyadi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a 