Strategi Komunikasi Lembaga Non-Profit Berbasis Komunitas Desa
(Studi Kasus: Generasi Penerus Desa Margakaya (GPDM) Karawang Barat)
DOI:
https://doi.org/10.61104/alz.v4i2.4528Keywords:
Komunikasi Organisasi, Lembaga Non-Profit, Komunitas Desa, Strategi Komunikasi, Model SMCR, Partisipasi MasyarakatAbstract
Penelitian ini mengkaji strategi komunikasi organisasi Generasi Penerus Desa Margakaya (GPDM) sebagai lembaga non-profit berbasis komunitas desa dalam pembinaan generasi muda di Desa Margakaya, Kecamatan Karawang Barat. Komunikasi dipahami sebagai sarana pembentukan makna bersama, penguatan relasi sosial, dan peningkatan partisipasi masyarakat. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan pola komunikasi GPDM, menganalisis strategi komunikasi dalam membangun keterlibatan khalayak internal dan eksternal, menilai efektivitas komunikasi berdasarkan Model Berlo (SMCR), serta mengidentifikasi kendala komunikasi yang memengaruhi keberlanjutan organisasi. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan studi kasus melalui observasi, wawancara, angket pendukung, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi GPDM bersifat informal dan interpersonal, efektif dalam membangun kepercayaan internal, namun belum optimal menjangkau masyarakat desa secara luas. Analisis SMCR menunjukkan kekuatan pada unsur sumber dan saluran internal, sementara pengelolaan pesan dan penerima eksternal masih lemah. Penelitian ini merekomendasikan penguatan strategi komunikasi yang terintegrasi, kontekstual, dan partisipatif melalui perluasan narasi manfaat sosial, optimalisasi media komunikasi, dan pelibatan masyarakat untuk memperkuat legitimasi sosial serta keberlanjutan GPDM dalam membangun ketahanan sosial generasi muda.
References
Berlo, D. K. (1960). The process of communication: An introduction to theory and practice. New York: Holt, Rinehart & Winston.
Cangara, H. (2014). Pengantar ilmu komunikasi. Jakarta: RajaGrafindo Persada.
Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (4th ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
Eisenberg, E. M., & Goodall, H. L. (2013). Organizational communication: Balancing creativity and constraint. New York, NY: Bedford/St. Martin's.
Huesca, R. (2008). Participatory communication: A critical perspective. Journal of Communication, 58(2), 345–354.
Kim, J., & Rhee, Y. (2011). Source credibility and message effectiveness in organizational communication. International Journal of Communication Studies, 73(4), 445–462.
Kvale, S., & Brinkmann, S. (2009). InterViews: Learning the craft of qualitative research interviewing (2nd ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
Lewis, L. (2014). Community engagement in non-profit organizations: The role of social proximity. Nonprofit Management & Leadership, 25(3), 281–298.
Lovejoy, K., & Saxton, G. D. (2012). Information, community, and action: How non-profit organizations use social media. Journal of Computer-Mediated Communication, 17(3), 337–353.
Mahardika, A. D., & Sudarmanti, R. (2024). Pemanfaatan komunikasi digital sebagai media storytelling aktivitas sosial Unilever Indonesia. Jurnal Ilmu Sosial Humaniora Indonesia.
McQuail, D. (2010). McQuail's mass communication theory (6th ed.). London, UK: Sage Publications.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (3rd ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
Pace, R. W., & Faules, D. F. (2010). Organizational communication in an age of globalization. New York, NY: Routledge.
Putnam, R. D. (2000). Bowling alone: The collapse and revival of American community. New York, NY: Simon & Schuster.
Salamon, L. M. (2010). The changing context of nonprofit leadership and management. Baltimore, MD: Johns Hopkins University Press.
Servaes, J. (1999). Communication for development: One world, multiple cultures. Cresskill, NJ: Hampton Press.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tufte, T., & Mefalopulos, P. (2009). Participatory communication: A practical guide. Washington, DC: World Bank.
Waters, R. D., & Jamal, J. Y. (2011). The use of social media by non-profit organizations: An examination from the strategic communication perspective. Public Relations Review, 37(3), 329–335.
Yin, R. K. (2018). Case study research and applications: Design and methods (6th ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Nanin Mahdalisa, Aninda Amalia, Achmad Yasir Munadi, Ikwan Arwan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a 