Resiliensi Bisnis Umkm Serundeng 3 Dare Melalui Integrasi Strategi Pemasaran Berbasis Syariah
DOI:
https://doi.org/10.61104/alz.v4i1.4070Keywords:
Pemasaran Syariah, Resiliensi Bisnis, Strategi Pemasaran, UMKMAbstract
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) berkontribusi 61,07% terhadap Produk Domestik Bruto Indonesia, namun hanya 42% UMKM sektor kuliner mampu bertahan lebih dari lima tahun. Di tengah tantangan keberlanjutan ini, perkembangan ekonomi syariah yang mencapai Rp2.803,70 triliun membuka peluang integrasi nilai-nilai syariah dalam operasional UMKM. Penelitian ini bertujuan menganalisis resiliensi bisnis UMKM Serundeng 3 Dare melalui integrasi strategi pemasaran berbasis syariah, mencakup enam dimensi: internalisasi nilai teologis dalam identitas brand, manifestasi prinsip halalan thayyiban dalam standar mutu produk, implementasi keadilan ekonomi melalui strategi maslahah dalam penetapan harga, etika distribusi dan transparansi transaksi tanpa gharar, komunikasi pemasaran berbasis sifat siddiq dan tabligh, serta resiliensi bisnis dan manajemen konflik berbasis etika syariah. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus intrinsik. Partisipan dipilih secara purposif meliputi pemilik usaha, karyawan, dan pelanggan loyal. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam virtual menggunakan platform Zoom Meeting dengan durasi 90-120 menit per sesi, dilengkapi studi dokumentasi. Analisis data menggunakan metode analisis tematik dengan bantuan software NVivo 12 mengikuti enam fase analisis. Keabsahan data dijamin melalui triangulasi sumber, member checking, thick description, audit trail, dan reflexivity peneliti. Temuan menunjukkan bahwa integrasi strategi pemasaran berbasis syariah berkontribusi signifikan terhadap resiliensi bisnis melalui pembentukan trust capital, distinctive capability, competitive moat, dan moral resilience yang menciptakan keunggulan kompetitif berkelanjutan. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis berupa framework integratif antara Islamic marketing principles dan business resilience theory, serta implikasi praktis bagi pengembangan UMKM berbasis nilai syariah di Indonesia.
References
Ahmad, M., & Wilkins, S. (2025). Purposive sampling in qualitative research: A framework for the entire journey. Quality & Quantity, 59(2), 1461-1479.
Ahmed, S. K., Ali, R. M., Noori, A. J., Izzat, R. H., Abdulqadir, A. Q., Abdulla, B. M. M., & Kakamad, R. M. (2025). Using thematic analysis in qualitative research. Journal of Medicine, Surgery, and Public Health, 6, 100198.
Ahmed, S. K., Mohammed, R. A., Nashwan, A., Ibrahim, R. H., Abdalla, A. Q., Amin, B. M., & Khdhir, R. M. (2025). Using thematic analysis in qualitative research. International Journal of Research Methodology.
Alfansyur, A., & Mariyani, M. (2020). Seni mengelola data: Penerapan triangulasi teknik, sumber dan waktu pada penelitian pendidikan sosial. Historis: Jurnal Kajian, Penelitian dan Pengembangan Pendidikan Sejarah, 5(2), 146-150.
Anwar, S., & Watini, S. (2020). Implementasi traceability system dalam jaminan produk halal UMKM Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 6(2), 134-149.
Azhari, F., & Widiana, M. E. (2021). Implementasi prinsip sidq al-hadits dalam komunikasi pemasaran syariah UMKM Indonesia. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 7(3), 1456-1473.
Aziz, A., & Afifah, N. (2023). Peran identitas brand syariah dalam membangun loyalitas konsumen Muslim Indonesia. Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia, 13(1), 45-62.
Azizah, N., & Mahmudah, S. (2022). Penerapan prinsip syariah dalam pemasaran UMKM dan dampaknya terhadap kepercayaan konsumen. Al-Uqud: Journal of Islamic Economics, 6(2), 245-262.
Badan Pusat Statistik. (2024). Statistik Indonesia 2024. Jakarta: BPS.
Campbell, S., Greenwood, M., Prior, S., Shearer, T., Walkem, K., Young, S., Bywaters, D., & Walker, K. (2020). Purposive sampling: Complex or simple? Research case examples. Journal of Research in Nursing, 25(8), 652-661.
Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2018). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches (4th ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
Dahal, N. (2025). Qualitative data analysis: Reflections, procedures, and some points for consideration. Frontiers in Research Metrics and Analytics, 10.
Dinas Koperasi dan UKM Provinsi Kalimantan Barat. (2023). Laporan perkembangan UMKM Kalimantan Barat 2023. Pontianak: Diskop UKM Kalbar.
Dzulqarnain, M. F. (2025). Triangulasi dan analisis domain; Meningkatkan kredibilitas dan kedalaman penelitian kualitatif. Kamboti: Jurnal Sosial dan Humaniora, 6(1), 33-41.
Firmansyah, D., & Faisal, M. (2022). Pengaruh kualitas produk halal dan kejujuran takaran terhadap loyalitas konsumen Muslim. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(3), 789-806.
Gray, L. M., Wong-Wylie, G., Rempel, G. R., & Cook, K. (2020). Expanding qualitative research interviewing strategies: Zoom video communications. The Qualitative Report, 25(5), 1292-1301.
Hadiansah, I., Rahayu, M., & Sumiati. (2023). Strategi inovasi dan resiliensi UMKM makanan tradisional di era digital. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 25(1), 45-62.
Hakim, L., & Anwar, K. (2021). Konsep al-tsamn al-'adl dalam penetapan harga: Implementasi pada UMKM berbasis syariah. Jurnal Ekonomi Syariah Teori dan Terapan, 8(4), 512-528.
Haq, Z. U., Khoso, A. B., & Soomro, T. R. (2023). Criteria for assessing and ensuring the trustworthiness in qualitative research. International Journal of Business Reflections, 4(2), 153-175.
Harahap, B. A., & Amanah, D. (2022). Organizational justice dalam perspektif Islam: Pengaruhnya terhadap komitmen dan kinerja karyawan UMKM. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(2), 891-908.
Harahap, B., & Siregar, L. H. (2023). Syariah marketing sebagai competitive advantage UMKM di Indonesia. Jurnal Ekonomi Syariah Teori dan Terapan, 10(2), 234-251.
Hartono. (2025). Implementasi metode analisis menggunakan NVivo dalam penelitian kualitatif. Journal of Management and Creative Business, 3(2), 189-200.
Hidayat, R., & Siswanto, A. (2021). Prinsip taysir dalam strategi distribusi produk halal UMKM Indonesia. Jurnal Ekonomi & Keuangan Islam, 7(2), 156-173.
Hidayatullah, S., & Wibowo, A. (2022). Dynamic capabilities dan resiliensi UMKM: Perspektif resource-based view. Jurnal Siasat Bisnis, 26(2), 156-173.
Jackson, K., & Bazeley, P. (2019). Qualitative data analysis with NVivo (3rd ed.). London: SAGE Publications.
Keen, S., Lomeli-Rodriguez, M., & Joffe, H. (2022). From challenge to opportunity: Virtual qualitative research during COVID-19 and beyond. International Journal of Qualitative Methods, 21.
Kementerian Koperasi dan UKM. (2024). Perkembangan data usaha mikro, kecil, menengah dan usaha besar tahun 2023. Jakarta: Kemenkop UKM.
Korstjens, I., & Moser, A. (2022). Series: Practical guidance to qualitative research. Part 4: Trustworthiness and publishing. European Journal of General Practice, 28(1), 120-129.
Mardani, D., & Faturohman, T. (2022). Implementasi prinsip anti-gharar dalam transparansi transaksi bisnis syariah. Al-Tijary: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 8(1), 89-106.
Maulana, H., & Rusydiana, A. S. (2022). Transparansi harga dan kepercayaan konsumen: Perspektif ekonomi Islam. Islamic Economics Journal, 8(1), 67-84.
Moleong, L. J. (2019). Metodologi penelitian kualitatif (Edisi Revisi). Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Naeem, M., & Thomas, L. (2025). Case study research and artificial intelligence: A step-by-step process to using ChatGPT in the development of case studies in qualitative research. International Journal of Qualitative Methods.
Naeem, M., Ozuem, W., Howell, K., & Ranfagni, S. (2023). A step-by-step process of thematic analysis to develop a conceptual model in qualitative research. International Journal of Qualitative Methods, 22.
Nurdin, A. A., & Yusuf, M. (2022). Prinsip bayan dan transparansi informasi dalam promosi produk halal. Al-Masharif: Jurnal Ilmu Ekonomi dan Keislaman, 10(1), 89-107.
Nurrachmi, R. (2021). Sertifikasi halal sebagai strategi pemasaran dan pembentukan trust konsumen Muslim. Al-Amwal: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syari'ah, 13(2), 178-195.
Ogah, J. K. (2023). Application of Guba and Lincoln's parallel criteria to assess trustworthiness of qualitative research on indigenous social protection systems. Qualitative Research Journal, 23(4), 372-391.
Otoritas Jasa Keuangan. (2024). Statistik perbankan syariah Desember 2023. Jakarta: OJK.
Polat, A. (2025). Thematic analysis in qualitative research: Common pitfalls and practical insights for academic writing. International Journal of Qualitative Methods.
Rahman, I. F., & Ascarya. (2023). Pengaruh komunikasi pemasaran syariah terhadap kepercayaan dan loyalitas konsumen Muslim. Jurnal Ekonomi & Keuangan Islam, 9(1), 112-131.
Rahman, M. F., & Setiawan, D. (2023). Implementasi marketing mix syariah pada UMKM fashion muslim dan dampaknya terhadap loyalitas pelanggan. Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia, 13(1), 45-63.
Ruang Jurnal. (2025). Analisis word cloud dalam penelitian kualitatif: Metode visualisasi data yang efektif.
Rusydiana, A. S., & Devi, A. (2020). Implementasi nilai-nilai syariah dalam tata kelola UMKM: Studi best practices Indonesia. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 6(3), 512-527.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sutrisno, B., & Laksmana, A. (2022). Relevansi strategi pemasaran konvensional 4P pada UMKM modern. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 19(2), 145-162.
Sutrisno, H., & Putra, A. H. (2023). Moral resilience dan competitive advantage: Studi pada UMKM berbasis nilai syariah. Al-Iqtishad: Jurnal Ilmu Ekonomi Syariah, 15(1), 167-186.
Syafira, A. N., & Qudsi, S. (2023). Pengaruh keadilan harga terhadap loyalitas konsumen produk halal UMKM Indonesia. Al-Muzara'ah: Jurnal Ekonomi Syariah, 11(1), 45-62.
Wibowo, A., & Suharto, U. (2021). Konsistensi etika bisnis syariah sebagai strategi resiliensi UMKM di era disrupsi. Economica: Jurnal Ekonomi Islam, 12(2), 234-253.
Wijaya, S., & Mutmainah, L. (2023). Etika distribusi syariah dan loyalitas konsumen: Studi pada UMKM produk halal. Iqtishaduna: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 12(1), 78-95.
Zakiah, Z., & Rahman, A. A. (2023). Evolusi preferensi konsumen Muslim: Dari halal compliance menuju halal lifestyle. Iqtishadia: Jurnal Ekonomi & Perbankan Syariah, 10(1), 23-41.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Dini Sasmita Sari, Salihin, Sumin, Luqman, Nur Atiqah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a 