Pengaruh Media Sosial Tiktok terhadap Perilaku Pemakaian Kosmetik Brand X
Studi Mahasiswa Kosmetika dan Perawatan Kecantikan
DOI:
https://doi.org/10.61104/alz.v4i1.4012Keywords:
Tiktok, Somethinc, Perilaku Pemakaian Kosmetik, Mahasiswa Kecantikan, Konten EdukatifAbstract
Penelitian ini di latar belakangi oleh meningkatnya penggunaan TikTok yang memengaruhi perilaku konsumsi kosmetik, terutama di kalangan mahasiswa kecantikan. Merek lokal Somethinc menjadi contoh sukses strategi pemasaran digital berbasis konten edukatif dan autentik. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh penggunaan TikTok terhadap perilaku pemakaian kosmetik Somethinc pada mahasiswa D4 Kosmetika dan Perawatan Kecantikan Universitas Negeri Jakarta. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain cross-sectional. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring berskala Likert (1–5) kepada 93 responden. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS versi 26. Uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, linearitas, dan heteroskedastisitas menunjukkan model regresi layak digunakan. Hasil uji t menunjukkan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga hipotesis diterima bahwa penggunaan TikTok berpengaruh signifikan terhadap perilaku pemakaian kosmetik Somethinc. Temuan penelitian menjelaskan bahwa konten edukatif, kredibilitas kreator, dan interaksi sosial di TikTok mampu meningkatkan literasi produk, kepercayaan, serta loyalitas terhadap merek lokal. Dengan demikian, TikTok berperan tidak hanya sebagai media hiburan, tetapi juga sebagai sarana edukasi dan pembentukan perilaku konsumtif yang positif di kalangan mahasiswa kecantikan.
References
Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes.
Boyd, D. (2020). Social network sites as networked publics: Affordances, dynamics, and implications BT - Networked self: Love (Z. Papacharissi (ed.); pp. 31–46). Routledge.
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2019). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (5th ed.). SAGE Publications.
DataReportal. (2024). Digital 2024: Indonesia. Kepios Analysis.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C., & Sarstedt, M. (2022). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage.
Imam Ghozali. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS 26. In Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kusumawardani, R. (2024). Strategi branding edukatif merek kosmetik lokal di platform TikTok. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 18(1), 33–47.
Maharani, A. P., Tazliqoh, A. Z., & Karawang, U. S. (2024). Ananlisis Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Pada Produk Somethinc Melalui E-Commerce. 4, 11126–11135.
Omar, B., & Dequan, W. (n.d.). Watch , Share or Create : The Influence of Personality Traits and User Motivation on TikTok Mobile Video Usage. 14(4), 121–137.
Rachmawati, I., & Nazhifah, N. (2024). The Influence of TikTok Social Media Influencers on Cosmetic Purchase Intentions and Brand Loyalty among Generation Z. 03(05), 2964–0865.
Sáez-Ortuño, L., Forgas-Coll, S., Huertas-Garcia, R., & Sánchez-García, J. (2023). What’s on the horizon? A bibliometric analysis of personal data collection methods on social networks. Journal of Business Research, 158(January). https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.113702
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2020). Consumer behavior (12th ed.). Pearson.
Solomon, M. R., Russell-Bennett, R., & Previte, J. (2023). Consumer Behaviour: Buying, Having, Being (5th ed.). Pearson Australia.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (terbaru). Alfabeta.
Wardani, A., Chio, E., Brahmana, P., Athirah, F., & Putri, F. Y. (2025). Pengaruh Tiktok terhadap Perilaku Konsumen dalam Pembelian Produk Kecantikan d an Skincare “ Somethinc ” Secara Online. 3(April).
We Are Sosial. (2023). DIGITAL 2023.
Wulandari, D., & Prasetyo, A. (2023). Pengaruh konten TikTok terhadap perilaku konsumen kosmetik lokal di kalangan generasi Z. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Salsabila Ananda Putri, Jenny Sista Siregar, Lilis Jubaedah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a 