Pengaruh Green Knowledge, Green Attitude, Dan Environmental Concern Terhadap Niat Beli Produk Le Minerale Pada Masyarakat Di Purworejo
DOI:
https://doi.org/10.61104/alz.v4i1.3717Keywords:
Green Knowledge, Green Attitude, Environmental Concern, Niat BeliAbstract
Pemasaran ramah lingkungan merupakan pengembangan dan pemasaran produk yang dirancang untuk meminimalkan efek negatif pada lingkungan fisik atau untuk memperbaiki lingkungan. Konsumen yang sadar lingkungan cenderung bersedia membayar lebih untuk produk ramah lingkungan (green product). Salah satu produk yang mengusung konsep green adalah produk air minum dalam kemasan (AMDK). Banyaknya pelaku usaha produk air minum dalam kemasan di Indonesia dapat menyebabkan timbulnya persaingan dalam meraih konsumen. Oleh sebab itu, para pelaku usaha produk air minum dalam kemasan harus memiliki strategi yang tepat agar calon konsumen memiliki niat beli pada produk yang dipasarkan. Populasi penelitian adalah individu yang memiliki niat untuk membeli produk Le Minerale di Purworejo. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 120 responden. Sampel menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner, dengan pilihan jawaban menggunakan Likert Scale yang telah diujicobakan dan memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Analisis data dengan deskriptif dan inferensial. Hasil analisis menunjukkan 1) Ada pengaruh yang positif dan signifikan antara green knowledge terhadap niat beli. Hal ini dapat dilihat dari nilai t sebesar 2,955 > 1,96 dengan nilai signifikansi sebesar 0,004 < 0,05, 2) Ada pengaruh yang positif dan signifikan antara green attitude terhadap niat beli. Hal ini dapat dilihat dari nilai t sebesar 3,191 > 1,96 dengan nilai signifikansi sebesar 0,002 < 0,05, 3) Ada pengaruh yang positif dan signifikan antara environmental concern terhadap niat beli. Hal ini dapat dilihat dari nilai t sebesar 2,170 > 1,96 dengan nilai signifikansi sebesar 0,032 < 0,05, 4) Ada pengaruh yang positif dan signifikan antara green knowledge, green attitude, dan environmental concern secara simultan terhadap niat beli. Hal ini dapat dilihat dari nilai F sebesar 34,191 > 4 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, 5) Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,469. Artinya, green knowledge, green attitude, dan environmental concern memberikan sumbangan sebesar 46,9% terhadap niat beli, dan sisanya sebesar 53,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian in
References
Akbar, W., Hassan, S., Khurshid, S., Niaz, M., & Rizwan, M. (2014). Antecedents affecting customer’s purchase intentions towards green products. Journal of Sociological Research, 5(1), 273–289.
Alamsyah, A., & Artanti, Y. (2023). Pengaruh Environmental Concern dan Perceived Environmental Knowledge Terhadap Niat Beli Hijau Melalui Environmental Attitude Sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Calon Konsumen Refill Station The Body Shop). Jurnal Ilmu Manajemen, 11(4), 858–870.
Aman, A. L., Harun, A., & Hussein, Z. (2012). The influence of environmental knowledge and concern on green purchase intention the role of attitude as a mediating variable. British Journal of Arts and Social Sciences, 7(2), 145–167.
Chen, Y., & Chang, C. (2012). Enhance green purchase intentions: The roles of green perceived value, green perceived risk, and green trust. Management Decision, 50(3), 502–520.
D’souza, C., Taghian, M., & Lamb, P. (2006). An empirical study on the influence of environmental labels on consumers. Corporate Communications: An International Journal, 11(2), 162–173.
Erdil, M. (2018). UNDERSTANDING THE DRIVERS OF GENERATION Y CONSUMERS’GREEN PURCHASE INTENTION: PRICE SENSITIVITY AS A MODERATING VARIABLE. Journal of Business Economics and Finance, 7(1), 89–100.
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1977). Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to theory and research.
Fryxell, G. E., & Lo, C. W. H. (2003). The influence of environmental knowledge and values on managerial behaviours on behalf of the environment: An empirical examination of managers in China. Journal of Business Ethics, 46(1), 45–69.
Hoyer, W. D., Macinnis, D. J., & Pieters, R. (2012). Consumer Behavior, South-Western, Cengage Learning. International Edition.
Jiang, M., & Wu, Q. (2022). Employees buying organic food intention: An extension of the theory of planned behavior. Frontiers in Psychology, 13, 1054166.
Kalafatis, S. P., Pollard, M., East, R., & Tsogas, M. H. (1999). Green marketing and Ajzen’s theory of planned behaviour: a cross‐market examination. Journal of Consumer Marketing, 16(5), 441–460.
Khairy, H. A., Elzek, Y., Aliane, N., & Agina, M. F. (2023). Perceived environmental corporate social responsibility effect on green perceived value and green attitude in hospitality and tourism industry: the mediating role of environmental well-being. Sustainability, 15(6), 4746.
Kusuma, I. D. (2014). Pengaruh pengetahuan produk terhadap niat beli dengan sikap sebagai variabel intervening. Jurnal Ilmu Manajemen (JIM), 2(4).
Nursidiq, C., & Iftayani, I. (2020). Pelatihan packaging dan pendampingan pemasaran online bagi UMKM Yangko Anindita Purworejo. Proceeding of The URECOL, 99–104.
Nursidiq, C., & Iftayani, I. (2021). Pendampingan Manajemen Usaha Guna Mewujudkan Pemulihan Ekonomi Kelompok Wanita Tani Di Masa Pandemi. Prosiding Konferensi Nasional Pengabdian Kepada Masyarakat Dan Corporate Social Responsibility (PKM-CSR), 4, 1234–1240.
Onurluba, E. (2018). The mediating role of environmental attitude on the impact of environmental concern on green product purchasing intention. Emerging Markets Journal, 8(2), 5.
Putri, S., & Ibrahim, H. (2023). Peranan Perdagangan Internasional Terhadap Perekonomian Indonesia. Jurnal Minfo Polgan, 12(2), 2424–2428. https://doi.org/https://doi.org/10.33395/jmp.v12i2.13289
Rahayu, T. A. N. W. I., Rinawati, A., Mardiyanti, I., Dzaty, I. I., Hannik, U., & Hanif, Z. (2025). SOSIALISASI DIGITALISASI MARKETING DAN INOVASI KEMASAN BAGI UMKM BERKEMBANG DAN NAIK KELAS (DIGEMAS) DI DESA BRUNOSARI (SOCIALIZATION OF DIGITAL MARKETING AND PACKAGING INNOVATION FOR MSMES TO GROW AND UPGRADE (DIGEMAS) IN BRUNOSARI VILLAGE). Jurnal Berdaya Mandiri, 7(3), 278–289.
Schultz, P. W., Shriver, C., Tabanico, J. J., & Khazian, A. M. (2004). Implicit connections with nature. Journal of Environmental Psychology, 24(1), 31–42.
Sekaran, U., & RJ, B. (2016). Research Methods for Business: A skill Building Approach. john wiley & sons.
Wulandari, A. A. S. A., Rahyuda, I. K., & Yasa, N. N. K. (2015). The role of attitude in mediating consumer knowledge influence towards the purchase intention of green product. JDM (Jurnal Dinamika Manajemen), 6(2).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Muhammad Julivan Muttaqin, Cahyana Nursidiq , Anita Rinawati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a 