Pengaruh Brand Awareness, Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Minat Pembelian Produk Olagud di Modern Trade Jabodetabek

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness, brand image, dan kualitas produk terhadap minat pembelian produk Olagud di modern trade wilayah Jabodetabek. Latar belakang penelitian ini didasari oleh perubahan pola konsumsi masyarakat yang semakin memperhatikan aspek keamanan, kebersihan, dan kualitas produk pangan, khususnya pada produk ayam segar premium. Olagud, sebagai produk ayam segar probiotik dari Japfa Group, dihadirkan untuk menjawab kebutuhan tersebut, namun masih menghadapi tantangan dalam membangun kesadaran dan citra merek di tengah persaingan yang ketat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey terhadap konsumen yang berbelanja di jaringan modern trade di wilayah Jabodetabek. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen terhadap minat pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness, brand image, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian Olagud, baik secara parsial maupun simultan. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi kesadaran dan citra merek yang dimiliki konsumen serta semakin baik persepsi terhadap kualitas produk, maka semakin besar pula minat mereka untuk membeli produk Olagud. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran berbasis persepsi konsumen dalam memperkuat posisi Olagud di pasar ayam segar premium. Oleh karena itu, Japfa Group disarankan untuk memperkuat promosi merek, menjaga konsistensi kualitas, serta membangun citra positif produk agar dapat meningkatkan daya saing di pasar modern trade