Analisis Soft Power Korea Selatan Melalui Korean Wave
(Studi Kasus Produk Kosmetik Barenbliss di Indonesia (2021-2023))
DOI:
https://doi.org/10.61104/alz.v3i6.2984Keywords:
Soft Power, Korean Wave, K-Beauty, Barenbliss, IndonesiaAbstract
Penelitian ini menganalisis bagaimana soft power Korea Selatan beroperasi melalui Korean Wave dengan studi kasus perkembangan kosmetik Barenbliss di Indonesia pada periode 2021–2023. Sebagai bagian dari ekspansi industri K-beauty, Barenbliss memanfaatkan popularitas Kpop, K-Drama, dan tren kecantikan Korea untuk membangun citra merek dan memengaruhi preferensi konsumen. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif melalui analisis literatur, laporan industri, dan data penjualan dari sumber pasar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberhasilan Barenbliss tidak hanya dipengaruhi kualitas produk, tetapi juga kekuatan simbolik budaya Korea yang menciptakan nilai emosional dan aspiratif bagi konsumen Indonesia. Meningkatnya minat terhadap gaya hidup Korea mendorong pertumbuhan penjualan dan memperluas visibilitas merek sejak peluncurannya pada 2021. Penggunaan idol Kpop sebagai brand ambassador dan narasi Korean Beauty Lifestyle semakin memperkuat posisi Barenbliss sebagai representasi soft power Korea Selatan dalam memperluas pengaruh ekonomi melalui industri kecantikan.
References
ANTARA News. (2009, Oktober Jumat). Dubes Korea Buka Korean Cultural Week . Retrieved from Antaranews.com: https://www.antaranews.com/berita/157291/dubes-korea-buka-korean-cultural-week
Barenbliss. (2023). The New Trend of K-Beauty Lab Based High Performance Clean Beauty. Retrieved from Barenbliss.com: https://barenbliss.com/pages/our-philosophy
Budiati, I. (2024). Pengaruh Online Customer Review Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lip Tint Barenbliss Di Marketplace Shopee Pada Masyarakat Di Kota Palembang. Universitas Sriwijaya.
Cosmax Indonesia . (2025, April Sabtu). Masa Depan Industri Kosmetik di Indonesia: Apa yang Harus Diketahui? Retrieved from cosmax.co.id : https://cosmax.co.id/masa-depan-industri-kosmetik-di-indonesia-apa-yang-harus-diketahui/
Creswell, J. W. (2018). Qualitative Inquiry & Research Design: Choosing among five approaches. SAGE Publication.
Devina. (2025, Oktober Sabtu). Strategi Korea Selatan dalam Pemanfaatan Industri Hiburan dan Kecantikan sebagai Instrumen Soft Power Global. Retrieved from Lensidn.com: https://lensidn.com/strategi-korea-selatan-dalam-pemanfaatan-industri-hiburan-dan-kecantikan-sebagai-instrumen-soft-power-global/
Dugis, V. (2016). Teori Hubungan Internasional Perspektif-Perspektif Klasik. Jawa Timur, Indonesia : Cakra Studi Global Strategis (CSGS).
Gunawan, I. (2024). Korean Cultural Diplomacy: Uniting Society Through Soft Power . Informastika dan Sains , hal. 2-3.
Lakshita, Y. V. (2024). Pengaruh Korean Wave, Country Of Origin, Dan Perceived Quality Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Lip Tint Barenbliss Di Kabupaten Kebumen. Universitas Putra Bangsa.
Mutmainah. (2021). Pengaruh Korean Wave Terhadap Maraknya Produk dan Tren Kosmetik Korea Selatan (K-Beauty) Di Indonesia periode 2017-2022. Jakarta .
Noorfajarsari, A., Dharta, F. Y., & Rifai, M. (2023). Pengaruh Shenina Cinnamon Sebagai Brand Ambassador Barenbliss Terhadap Minat Beli Konsumen. Pendidikan Tembusai.
Nugroho, S. A. (2014). Hallyu in Indonesia. In The Global Impact of South Korean Popular Culture (pp. 19-20). New York, London: Lexington Books.
Nye, J. S. (1990). Bound To Lead: The Changing Nature of America Power . New York: Joseph S. Nye.
Pramusita, S. M. (2021). Korean Wave's Influences on Indonesia Beauty Standard Depicted in Skincare Advertisements: Critical Discourse Analysis. Lingtera.
Ramadhani, F. (2022). Lokal Mendominasi! Ini Data Penjualan Kosmetik Bibir di Shopee Selama Kuartal II – 2022. Retrieved from Compas.co.id: https://compas.co.id/article/penjualan-kosmetik-bibir/#:~:text=9.%20Barenbliss%20(BNB),miliar%20sepanjang%20kuartal%20II%20%E2%80%93%202022.
Ramdhan, A. (2022). Korean Wave dan Penyerapan Produk-Produk Kecantikan Korea Selatan Di Indonesia: Sebelum dan Sejak Pandemi Covid-19. Bandung.
Salsabila. (n.d.). Top Rekomendasi Lip Tint Terlaris di Indonesia: Barenbliss Jadi Juaranya . Retrieved from Compas.co.id: https://compas.co.id/article/lip-tint-terlaris-di-indonesia/
Tranggono, R. I., & Latifa, F. (2007). Buku Pegangan Ilmu Pengetahuan Kosmetik. Jakarta: PT. Grarriedia Pustaka Utama.
Wardani, S. F., & Azwar. (2024). Fenomena Pemanfaatan Media Sosial Makeup Style dalam Mengadopsi Korean Wave . Satwika: Kajian Ilmu Budaya dab Perubahan Sosial.
Yanti, R. P., & Arfani, R. N. (2010). Diplomasi Publik Korea Selatan Di Kawasan Asia Timur: Pemanfaatan Hallyu Sebagai Sumber Soft Power.
Yunita, P. (2023). Posisi Strategis Industri Kosmetik Korea Selatan Dalam Hubungan Perdagangan Indonesia-Korea Selatan. Social Science Research, Hal: 4.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jihany Al Mughni, Rachmaniar Rachmat Nur Wisisono
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a 