Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Teh Pucuk di Kota Bogor
DOI:
https://doi.org/10.61104/alz.v4i1.2776Keywords:
kualitas produk, harga, keputusan pembelian, teh kemasan, Teh Pucuk Harum.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Teh Pucuk di Kota Bogor. Latar belakang penelitian ini berangkat dari meningkatnya konsumsi minuman teh kemasan di Indonesia, di mana Teh Pucuk Harum menjadi merek dengan perolehan Top Brand Index tertinggi secara nasional. Namun, hasil prasurvei pada masyarakat Kota Bogor menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap kualitas dan harga Teh Pucuk belum optimal, sehingga keputusan pembelian tidak sejalan dengan popularitas produk secara nasional. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain asosiatif. Sampel berjumlah 385 responden diperoleh melalui teknik multistage sampling, dengan instrumen berupa kuesioner skala Likert. Data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, korelasi berganda, serta regresi linier berganda melalui SPSS versi terbaru. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga secara parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Teh Pucuk. Koefisien regresi menunjukkan bahwa kedua variabel independen memberikan kontribusi positif terhadap keputusan pembelian, dengan harga memiliki pengaruh relatif lebih dominan dibandingkan kualitas produk. Nilai korelasi (R = 0,618) mengindikasikan adanya hubungan kuat antara kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian, sedangkan nilai R Square sebesar 0,382 menunjukkan bahwa 38,2% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Temuan ini menegaskan pentingnya peningkatan kualitas produk dan strategi harga yang kompetitif untuk mempertahankan keputusan pembelian konsumen, khususnya di Kota Bogor.
References
Aditya Krisna (2021) “Riset Populer Pemasaran Jilid 1” (Bandung: Media Sains Indonesia). hlm. 37, (n.d.).
Af’idatul Asna dkk. (2023). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Teh Pucuk Harum pada Konsumen Toko Sena Mart di Lumajang. Journal of Organization and Business Management (JOBMAN), 5(3), 140–150.
Alhaq, D. D., & Dewi, C. K. (2020). Pengaruh marketing mix (product, price, place, promotion) terhadap minat beli bright gas di Kota Bandung. eProceedings of Management, 7(3).
Asrizal, A., & Syah, A. S. (2022). Analisis Tahap–Tahap Proses Keputusan Pembelian Laptop (Studi Kasus: Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat). Jurnal Menara Ekonomi, 8(1), 1–7.
BPS Kabupaten Bogor. Jumlah Penduduk Cibinong, Bogor.
Cahya, A. D., Sangidah, U., & Rukmana, D. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Toko Azam di Kecamatan Rantau Rasau Kabupaten Tanjung Jabung Timur. Jurnal Mirai Management, 6(1), 70–82.
Didik, G. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing (B. Nasution ed.; Pertama). PT Inovasi Pratama Internasional.
Diko, N. F., Saleh, S. E., Mahmud, M., Hafid, R., & Hasiru, R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ratu Meubel di Kecamatan Limboto Kabupaten Gorontalo. Aksara, 8(3), 2321–2334.
Farhanah, A., & Marzuqi, A. M. (2021). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk herbal beauty di Sukoharjo. Academia, 3(2), 107–123.
Gerung, C. J., Sepang, J., & Loindong, S. (2017). Effect of Product Quality, Price and Promotion to Decision Purchase Nissan X-Trail Car. Jurnal EMBA.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. UNDIP.
Hanafuki, A., Yusfara, E. Z. Z., Putri, L. A., & Septiyaningsih, R. S. (2024). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Teh Pucuk Harum melalui Minat Beli sebagai Variabel Intervening. Prosiding SENASTITAN, 4.
Haque, M. G. (2020). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. E-Mabis, 21(1), 31–38.
Kalsum, E. U., Liniarti, S., & Nasution, R. S. A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Mesin Cuci Polytron di Medan. Eqien, 11(3), 370–378.
Kotler, P. (2020). Marketing and Value Creation. Journal of Creating Value, 6(1), 10–11. https://doi.org/10.1177/2394964320903559
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Edition). Pearson Education.
Kotler, Philip, & Keller, Kevin Lane. (2018). Marketing Management. Jakarta: Erlangga.
Machali, I. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif. UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta.
Margaretha, D., & Japarianto, E. (2018). Pengaruh Food Quality & Brand Image Toko Roti Ganep di Solo. Manajemen Pemasaran.
Muamar, M. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha New V-Ixion. Profit, 9(1), 66–77.
Mulyana, S. (2021). Pengaruh harga dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian fashion di Shopee Pekanbaru. Jurnal Daya Saing, 7(2), 185–195.
Novel, A. H., Kamanda, S. V., & Hermansyah, T. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Aqua. Jurnal Al-Amal, 1(1), 33–38.
Pahmi. (2024). Kualitas Produk dan Harga Mempengaruhi Minat Beli Masyarakat.
https://www.google.co.id/books/edition/KUALITAS_PRODUK_DAN_HARGA_MEMPENGARUHI_M/H9T9EAAAQBAJ
Pradana, M., Anggriani, I., & Rahman, A. (2023). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Menggunakan Jasa LPK Barokah Bengkulu. EKOMBIS REVIEW, 11(1), 571–580.
Prasetyo, T. A., & Djastuti, I. (2015). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kualitas Produk, Kualitas Layanan, Harga, Lokasi. Diponegoro Journal of Management, 233–247.
Sari, R. M., & Prihartono, P. (2021). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. MEA, 5(3), 1171–1184.
Septiani, S., & Prambudi, B. (2021). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo. Journal of Management SMEs, 14(2), 153–168.
Setyawati, R., Suhartono, S., & Asmoro, P. N. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Real Property melalui Digital Marketing. Jurnal Riset Manajemen, 9(1), 68–84.
Sitorus, S. A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Kesesuaian Harga, dan Intensitas Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Teh Pucuk Harum di Medan. Journal Business and Management, 1(1), 01–10.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. PT Alfabet.
Susanti, S., & Mulyono, H. (2021). Pengaruh Ketersediaan dan Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 1(2), 169–178.
Tamaulina Br. Sembiring dkk. (2024). Buku Ajar Metodologi Penelitian.
Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran: Prinsip dan Penerapan. Andi.
Tjiptono, Fandy. (2019). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.
Wartaka, M., & Sumardjono. (2020). The Management Journal of Binaniaga Indonesia.
Widjaja, A. E., & Indrawati, L. (2018). Pengaruh Lokasi, Harga, Promosi, dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Menggunakan Ojek Online. Jurnal Bisnis Terapan. https://doi.org/10.24123/JBT.V2I02.1617
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Siti Zahra Maulina Suparman, Mohammad Wartaka
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a 