Pengaruh Brand Awareness, Inovasi Produk, dan Pemasaran Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian hijab Rabbani
Studi pada Mahasiswa di Kota Bandung
DOI:
https://doi.org/10.61104/alz.v3i6.2736Keywords:
Brand Awareness, Inovasi Produk, Pemasaran Media Sosial, Keputusan Pembelian.Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya intensitas persaingan merek fesyen muslim serta penerapan media sosial yang kian gencar pada strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Brand Awareness, Inovasi Produk, dan Pemasaran Media Sosial terhadap keputusan pembelian hijab Rabbani pada mahasiswa di Bandung. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 100 responden, data dianalisis melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, dan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Awareness berpengaruh kuat dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 11,026; p < 0,001), Inovasi Produk berpengaruh lemah dan marginal (t = 1,982; p = 0,051), sedangkan Pemasaran Media Sosial tidak berpengaruh signifikan (t = 0,538; p = 0,593). Model regresi signifikan (F = 122,337; p < 0,001) dengan nilai R² sebesar 0,793 yang berarti 79,3% keputusan pembelian dijelaskan oleh ketiga variabel. Temuan ini menegaskan pentingnya penguatan brand awareness serta evaluasi ulang strategi pemasaran media sosial agar lebih efektif dalam mempengaruhi keputusan konsumen.
References
Aenudin, N. N., & Saputro, A. H. (2025). Pengaruh Brand Awareness, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Atap Plastik UPVC Maspion di Kota Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 11(2), 761–773. https://doi.org/10.35870/jemsi.v11i2.3883
Daffa Mahendra, & Rudy P. Tobing. (2025). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Skintific di Shopee. Jurnal Penelitian Ilmu Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 3(1), 166–187. https://doi.org/10.59059/jupiekes.v3i1.2124
Dowansiba, S., Saputro, A. H., & Manajemen, S. D. (n.d.). Pengaruh Sosial Media Marketing Terhadap Minat Beli Produk Sepatu Compass Melalui Shopee di Bandung the Influence of Social Media Marketing on Purchase Intention of Compass Shoes Products through Shopee in Bandung.
Ginting, S. M., & Siregar, I. (2023). Pengaruh brand ambassador dan social media marketing terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Scarlett Whitening. Jurnal Bisnis Net, 6(2), 840–848.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Pogram IBM SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler, P., Armstrong, G., & Balasubramanian, S. (2024). Principles of marketing (edisi terbaru). Harlow, UK: Pearson.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing management (edisi terbaru). Harlow, UK: Pearson.
Kusuma Febriyani, A., & Indriani, F. (n.d.). Pengaruh Fitur Pemasaran Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian pada Industri Cepat Saji dengan Kepercayaan pada Merek sebagai Mediator. DIPONEGORO JOURNAL OF MANAGEMENT, 12(1). http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Muhamad Azriel Ardiansyah, M. A. A., Arie Hendra Saputro, A. H. S., & Ridho Riadi Akbar, R. R. A. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek, Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Brand Lokal Sepatu Patrobas Di Kota Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9(4), 1477–1488. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i4.1367
Munawaroh, I., & Nurlinda, R. A. (2023). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image pada Produk Skincare Whitelab. Journal of Applied in Business Management and Accounting, 2(1), 13–33.
Nabila Nurhaniya, A., Junipriansa, D., & Febrianto, A. (n.d.). Implementation Of Social Media Marketing Dimensions at Viccostore_Official Implementasi Dimensi Social Media Marketing pada Viccostore_Official.
Pebriyani, S., & Akbar, R. R. (2025). Pengaruh Brand Awareness, Influencer Marketing dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Sunscreen Nivea di Kota Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 11(1), 355–365. https://doi.org/10.35870/jemsi.v11i1.3659
Ramdan, M., Hendra Saputro, A., & Herlinawati, E. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tragen Footwear Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9(6), 2713–2722. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i6.1715
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alphabet.
Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (edisi revisi). Bandung: Alfabeta.
Wati, R. (2025). Pengaruh Brand Awareness, Brand Association dan Brand Loyalty Shopee terhadap Keputusan Pembelian di Kota Batam [Skripsi, Program Studi Manajemen, Universitas Putera Batam]. UPB Repository.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Yesi Trisnawati, Arie Hendra Saputro
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a 