Pengaruh Celebrity Endorser dan Parasocial Relationship terhadap Purchase Intention Melalui Brand Trust pada Produk Glad2Glow
DOI:
https://doi.org/10.61104/alz.v3i6.2735Keywords:
celebrity endorser, parasocial relationship, brand trust, purchase intention, Glad2GlowAbstract
Celebrity endorser merupakan figur publik yang dipercaya untuk mendukung suatu produk guna membangun citra merek, menyampaikan pesan pemasaran, serta memengaruhi persepsi dan perilaku konsumen. Di era digital, keberadaan selebriti di media sosial tidak hanya berfungsi sebagai alat promosi, tetapi juga membentuk hubungan emosional yang dapat meningkatkan kepercayaan terhadap merek. Salah satu bentuk hubungan tersebut adalah parasocial relationship, yaitu hubungan satu arah antara konsumen dengan selebriti atau influencer yang terjalin melalui interaksi di media sosial.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser dan parasocial relationship terhadap purchase intention melalui brand trust. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei. Data akan dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen baru produk Glad2Glow yang pernah melihat konten celebrity endorser produk Glad2Glow. Teknik analisis data meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam memahami bagaimana pengaruh selebriti dan keterikatan emosional dengan figur publik dapat membentuk kepercayaan konsumen terhadap merek dan meningkatkan niat beli konsumen, khususnya dalam konteks pemasaran produk kecantikan.
References
Abid Azhar, K., Shah, Z., Ahmed, H., & Iqbal, N. (2024). The Effects of Social Media Influencers’ Self-Disclosure, Source Credibility, and Parasocial Relationships on Brand Trust and its Consequences. Market Forces, 19(1). https://doi.org/10.51153/mf.v19i1.652
Aini, S. K., Ferry Wibowo, S., & Krissanya, N. (2025). Pengaruh Social Media Influencer Credibility dan E-WOM Terhadap Purchase Intention Skincare Produk Lokal di Jabodetabek Melalui Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Ilmiah Fairness Review, 2(2). https://doi.org/10.62710/fr84ne04
Aulia, S. C. P., & Aini, Y. N. (2025). Pengaruh Viral Marketing dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Make Up Azarine. AT-TAKLIM: Jurnal Pendidikan Multidisiplin, 2(3), 116–127.
Aw, E. C. X., & Chuah, S. H. W. (2021). “Stop the unattainable ideal for an ordinary me!” Fostering parasocial relationships with social media influencers: The role of self-discrepancy. Journal of Business Research, 132, 146–157. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.04.025
Febriyanti, A. R., Riorini, V., Sajidah, A. H., Tiur, I., & Pane, N. (2024). Pengaruh Social Media Influencer pada Brand Trust Terhadap Purchase Intention Produk Skincare di JABODETABEK. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(10), 61–68. https://doi.org/10.5281/zenodo.11315240
Laraswanti, N. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Brand Trust dan Variety of Selection terhadap Minat Beli Body Lotion Scarlett Whitening. (Doctoral dissertation, Universitas Putra Bangsa).
Muchtar, M. I., Akbar, R. R., & Pratama, M. R. (2024). Pengaruh Brand Trust, Promosi Media Sosial dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Terhadap Permen Relaxa di Kabupaten Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 10(1), 715–722. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i1.2075
Purbohastuti, A. W., & Hidayah, A. A. (2020). Meningkatkan Minat Beli Produk Shopee Melalui Celebrity Endorser. Jurnal Bisnis Terapan, 4(1), 37–46.
Tanjung, R., & Keni, K. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser dan E-WOM terhadap Purchase Intention Produk Skincare di Jakarta dengan Brand Trust sebagai Variabel Mediasi. Journal Management, 22(1).
Wijaya, V., & Keni, K. (2022). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention, Mediasi Brand Trust dan Brand Attitude Pada Produk Skincare. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 6(2), 274–287. https://doi.org/10.24912/jmieb.v6i2.19301.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Rina Salsabila, Nurhidayati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a 