Pengaruh Promosi dan Persepsi Kualitas Produk terhadap Minat Beli Endek Bali pada Butik Warna Bali di Kota Singaraja
DOI:
https://doi.org/10.61104/alz.v4i4.7558Keywords:
minat beli, persepsi kualitas produk, promosiAbstract
Penelitian kuantitatif ini bertujuan untuk mengkaji dan menganalisis pengaruh promosi dan persepsi kualitas produk terhadap minat beli Endek Bali pada Butik Warna Bali di Kota Singaraja, baik secara parsial maupun simultan. Desain penelitian yang digunakan adalah penelitian kausal kuantitatif dengan subjek penelitian yaitu konsumen atau masyarakat yang mengenal produk Endek Bali pada Butik Warna Bali di Kota Singaraja. Ruang lingkup penelitian ini mencakup variabel promosi dan persepsi kualitas produk dalam kaitannya dengan peningkatan minat beli konsumen terhadap produk Endek Bali. Penentuan sampel dilakukan menggunakan teknik purposive sampling dengan melibatkan sejumlah responden yang memenuhi kriteria penelitian. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner terstruktur kepada responden, sedangkan metode analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis penelitian adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel promosi dan persepsi kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Endek Bali pada Butik Warna Bali di Kota Singaraja. Secara parsial, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, yang menunjukkan bahwa kegiatan promosi yang menarik dan efektif mampu meningkatkan ketertarikan konsumen untuk membeli produk Endek Bali. Selain itu, persepsi kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, yang berarti semakin baik persepsi konsumen terhadap kualitas produk, maka semakin tinggi pula minat konsumen untuk melakukan pembelian.
References
Arianto, D. P. J., & Yulianthini, N. N. (2025). Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli pada Kerajinan Anyaman Bambu di Desa Sidatapa. Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(3), 930-941.
Darmika, P. B., & Ariasih, M. P. (2025). Pengaruh Gaya Hidup dan Promosi terhadap Minat Beli Mobil Daihatsu Sigra pada Astra Daihatsu Singaraja. Bisma: Jurnal Manajemen, 11(2), 663-671.
Ferdinand, A. (2014). Metode penelitian manajemen: Pedoman penelitian untuk penulisan skripsi, tesis, dan disertasi ilmu manajemen. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23.
Handayani, K. G. C., & Yulianthini, N. N. (2024). Minat Beli Memediasi Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian Jamu Jahe Merah Panji Herbal di Kecamatan Buleleng. Bisma: Jurnal Manajemen, 10(2), 187-195.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Ed.). Pearson Education.
Kusumayani, P. E., Telagawathi, N. L. W. S., & Suci, N. M. (2025). Brand Image as Economic Capital: Mediating the Influence of E-WOM and Product Quality on Purchase Intention for Adidas Shoes. International Journal of Economics Development Research, 6(3), 1442-1456.
Monalisa. (2015). Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen, 3(1), 45–51.
Putra, K. E. S., Atmaja, I. M. D., & Ariasih, M. P. (2023). Pelatihan pemasaran 4.0 untuk meningkatkan KWT Pawitrena Satya Laksmi menuju agribisnis yang berdaya saing. Proceeding Senadimas Undiksha, 8, 648-655.
Santiani, K. M., & Dewanti, M. A. (2023). Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Endek Bali pada Butik Ayu Windy Tenun Ikat Singaraja. Jurnal Manajemen Perhotelan dan Pariwisata, 6(3), 33-41.
Suarmaja, I. B. K., Suarmanayasa, I. N., Susila, G. P. A. J., & Atidira, R. (2023). Word of mouth marketing atau social media marketing yang lebih efektif dalam keputusan memilih Program Studi S1 Manajemen Di Universitas Pendidikan Ganesha. Bisma: Jurnal Manajemen, 9(1), 32-37.
Suci, N. M., Ariasih, M. P., Dewanti, M. A., Atidira, R., & Pratama, P. (2025). Creative economy-based marketing innovation strategy to increase the competitiveness of women's MSMEs. International Journal of Research and Review, 12(4), 340-349.
Sudana, D. P. D., & Yulianthini, N. N. (2025). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Minat Beli Minyak Daun Cengkeh di UD Dharma Desa Pelapuan. Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(2), 755-766.
Sugiyono. 2020. Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta
Suratni, N. L. S., & Mayasari, N. M. D. A. (2021). Pengaruh Promosi dan Service Quality Terhadap Kepuasan Pelanggan Pengguna Layanan Grab-Food pada Aplikasi Grab di Singaraja. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 13(1), 50–59.
Susanta, K. F., Andayani, N. L. H., & Dewi, L. (2025). Service Quality and Hotel Facilities as Determinants of Guest Satisfaction at Bali Nusa Dua Convention Center. International Journal of Glocal Tourism, 6(4), 320-337.
Tjiptono, F. (2019). Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Yogyakarta: Andi Offset.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Putu Bintang Herma Yani, Ida Bagus Koman Suarmaja
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a 