Pertimbangan Rasionalitas Terbatas (Bounded Rationality) dan Prinsip Teori Utilitas dalam Keputusan Pengembangan Produk pada PT Nira Lestari Internasional
DOI:
https://doi.org/10.61104/alz.v3i6.2660Keywords:
akuntansi keperilakuan, pertimbangan pengambilan keputusan, bounded rationality, teori utilitas & prinsip utilitasAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses pengambilan keputusan pengembangan produk pada PT Nira Lestari Internasional melalui perspektif akuntansi keperilakuan, khususnya konsep bounded rationality dan teori utilitas. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, dimana data diperoleh melalui wawancara dengan CEO PT Nira Lestari Internasional selaku pengambil keputusan strategis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bounded rationality berperan penting dalam memengaruhi keputusan, terutama terkait keterbatasan informasi pasar, ketersediaan sumber daya manusia, serta hambatan regulasi impor bibit kelapa unggul. Sementara itu, prinsip teori utilitas tercermin dari orientasi perusahaan dalam memaksimalkan manfaat, baik secara ekonomi melalui pemberdayaan petani lokal, kepedulian sosial, dan keberlanjutan lingkungan. Interaksi antara bounded rationality dan teori utilitas membentuk pola pengambilan keputusan yang realistis, dan berorientasi pada keberlanjutan usaha. Temuan ini menegaskan relevansi akuntansi keperilakuan dalam menjelaskan dinamika pengambilan keputusan UMKM dalam menghadapi tantangan globalisasi dan persaingan pasar internasional.
References
Ais, R. R., & Wafiroh, N. L. (2024). PENGARUH PERSEPSI KEGUNAAN, KEMUDAHAN PENGGUNAAN, DAN PENGETAHUAN AKUNTANSI TERHADAP MINAT UMKM MENGGUNAKAN APLIKASI AKUNTANSI. COSTING:Journalof Economic, Business and Accounting, 7. https://journal.ipm2kpe.or.id/index.php/COSTING/article/view/10523/6448
Akkaya, M. (2021). Utility : Theories and Models Chapter 1 Utility : Theories and Models. https://doi.org/10.1007/978-3-030-70281-6
Barusman, M. Y. S., Simarmata, M. J. F., Dunan, H., & Oktaviannur, M. (2025). PENGEMBANGAN UMK PRODUK OLAHAN KELAPA. Urnal Pengabdian UMKM, 4(1), 1–9. https://jpu.ubl.ac.id/index.php/jpu
Liu, P. (2023). Decision-making and Utility Theory. International Conference on Management Research and Economic Developmen, 313–321. https://doi.org/10.54254/2754-1169/26/20230590
Madusari, S., Sari, V. I., Hardianto, S., & Pirnado, B. (2024). Respons Pertumbuhan Bibit Kelapa Sawit pada Media Tanam Kompos Limbah Organik Perkebunan Oil Palm Seedling Growth Response to Planting Media Compost Organic Plantation Waste. Jurnal Galung Tropika, 3(3), 408–417. https://doi.org/https://doi.org/10.31850/jgt.v13i3.1111
Mela, E., & Maksum, A. (2020). PROCESSING TECHNOLOGY OF CRYSTAL COCONUT SUGAR-BASED MSME PRODUCTS TO BE THE PRIORITY FOR DEVELOPMENT IN BANYUMAS Program Studi Ilmu dan Teknologi Pangan , Kampus Teknologi Pertanian. https://doi.org/10.5614/sostek.itbj.2020.19.3.9
Pasek, G. W., & Widiastina, G. (2025). Pengaruh Mental Accounting dan Present Bias terhadap Perilaku Konsumsi Pelaku UMKM. Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Humanika, 15(1), 158–164.
PIDADA, I. A. I. (2019). THE EFFECTIVENESS OF ONLINE MARKETING USING B2C AND B2B AT MOVENPICK RESORT AND SPA JIMBARAN , BALI . Jurnal Bisnis Hospitaliti, 8(1), 15–23.
Samita, G. R., Wisesa, W., Setiawan, E. D., & Hidayat, R. (2025). Integrasi Artificial Intelligence dan Teori Bounded Rationality dalam Mengatasi Ketidakpastian Pengambilan Keputusan Bisnis di Era Big Data. Jurnal Bisnis Dan Komunikasi Digital, 2(2), 1–12. https://doi.org/https://doi.org/10.47134/jbkd.v2i2.3460
Wu, X., & Xiao, H. (2022). SS symmetry A Boundedly Rational Decision-Making Model Based on Weakly Consistent Preference Relations. Symmetry, 1–11. https://doi.org/https://doi.org/10.3390/ sym14050918.
Nasution, A. F. (2023). Metode Penelitian Kualitatif (M. Albina (ed.); 2023rd ed.). CV. Harfa Creative.
Sugiyono. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Suci Ratri Nugraheni, Raihan Yulfahnur, Refah Izulhaq Assidqi, Wildan Zadit Taqwa, Yovan Rasi Nusendra Ruswanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a 