Optimalisasi Pengelolaan Konten Media Sosial Melalui Kegiatan PPL Tematik di Komunitas Ramu Layar
DOI:
https://doi.org/10.61104/alz.v3i4.2055Keywords:
Media sosial, PPL/Kukerta Tematik, komunikasi digitalAbstract
Transformasi digital telah menjadikan media sosial sebagai instrumen strategis dalam menyebarkan informasi, membangun citra, serta memperkuat interaksi dengan audiens. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis optimalisasi pengelolaan konten media sosial melalui kegiatan PPL/Kukerta Tematik di Komunitas Ramu Layar dan 94 Studio. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam kepada mahasiswa peserta dan pengurus komunitas/lembaga mitra. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa berperan penting dalam menyusun kalender konten, membuat guideline visual, serta mengatur strategi unggah yang sesuai dengan algoritma media sosial. Strategi ini mampu meningkatkan engagement audiens, memperkuat identitas digital, serta memperluas jejaring kolaborasi eksternal. Manfaat program ini tidak hanya dirasakan oleh lembaga mitra yang memperoleh sistem pengelolaan media sosial lebih profesional, tetapi juga oleh mahasiswa yang mendapatkan pengalaman praktis serta masyarakat yang terdorong meningkatkan literasi digital. Prospek keberlanjutan dapat terjaga melalui kerja sama berkelanjutan antara kampus, mahasiswa, dan lembaga mitra.
References
Amalia, T. R. (2022). Analisis perbedaan tingkat online engagement antara tipe dan waktu post. eJournal Administrasi Bisnis, 10(1), 12–19.
Anggreini, K. (2010). Proses gatekeeping dalam produksi berita di program Suara Anda Metro TV: Sebuah observasi proses produksi program di media massa televisi. Universitas Diponegoro.
Anggraini, N. P. N., Rustiarini, N. W., & Satwam, I. K. S. B. (2022). Optimalisasi pemasaran digital berbasis media sosial untuk meningkatkan penjualan UMKM. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 6(6), 4888. https://doi.org/10.31764/jmm.v6i6.11216
Arifianti, N., & Adiarni, N. (2020). Pengelolaan media sosial pada usaha XYZ. Agribusiness Journal, 13(2), 1–7. https://doi.org/10.15408/aj.v13i2.13945
Boyd, D. M., & Ellison, N. B. (2007). Social network sites: Definition, history, and scholarship. Journal of Computer-Mediated Communication, 13(1), 210–230. https://doi.org/10.1111/j.1083-6101.2007.00393.x
Buckingham, D. (2015). Defining digital literacy—What do young people need to know about digital media? Nordic Journal of Digital Literacy, 10, 21–34.
Bungin, B. (2007). Metodologi penelitian kualitatif: Aktualisasi metodologis ke arah ragam varian kontemporer (Edisi 1). Grafindo Persada.
Cangara. (2017). Perencanaan & strategi komunikasi (Edisi revisi). RajaGrafindo Persada.
Chairunnisa, F., Aira, D. M. F., Rosyid, G. Y., Rosita, S., & Hasbullah, H. (2023). Pelatihan pembuatan konten dan digital marketing produk UMKM di Kecamatan Palayangan. Jurnal Inovasi, Teknologi dan Dharma Bagi Masyarakat, 5(3), 77–81.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson Education.
Fatkhu, A. R., dkk. (2024). Pelatihan pembuatan konten digital untuk mendukung kegiatan promosi pada UMKM Seblak di Kedung Waringin. Universitas Pelita Bangsa.
Ivan, M. (2022, October 2). Pengguna media sosial di Indonesia capai 191 juta pada 2022. DataIndonesia.id. https://dataindonesia.id/digital/detail/pengguna-media-sosial-di-indonesia-capai-191-juta-pada-2022
Jenkins, H. (2009). Confronting the challenges of participatory culture: Media education for the 21st century. MIT Press.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kolb, D. A. (1984). Experiential learning: Experience as the source of learning and development. Prentice-Hall.
Lovejoy, K., & Saxton, G. D. (2012). Information, community, and action: How nonprofit organizations use social media. Journal of Computer-Mediated Communication, 17(3), 337–353. https://doi.org/10.1111/j.1083-6101.2012.01576.x
Manic, M. (2024). Short-form video content and consumer engagement in digital landscapes. Bulletin of the Transilvania University of Brașov. Series V: Economic Sciences, 17(1), 45–52. https://doi.org/10.31926/but.es.2024.17.66.1.4
Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business Horizons, 52(4), 357–365. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.03.002
Mardiana, T., Elyana, I., Sulistyowati, D. N., Setiawan, K. S., Khofifah, N., & Firmansya, N. S. (2023). Pelatihan konten digital marketing untuk tingkatkan customer engagement UMKM Kopi Goenoeng Berjaya. Majalah Ilmiah UPI YPTK, 30(2), 44–51. https://doi.org/10.35134/jmi.v30i2.154
Miles, M. B., Huberman, M. A., & Saldana, J. (2014). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (Edisi 4). SAGE. https://books.google.com/books/about/Qualitative_Data_Analysis.html?id=3CNrUbTu6CsC
Moore, K., & McElroy, J. C. (2012). The influence of personality on Facebook usage, wall postings, and regret. Computers in Human Behavior, 28(1), 267–274. http://dx.doi.org/10.1016/j.chb.2011.09.009
OECD. (2023). How’s life in the digital age? Opportunities and risks of the digital transformation for people’s well-being. OECD Publishing. https://doi.org/10.1787/9789264311800-en
Purwaamijaya, B. M., Herdiana, O., Prehanto, A., Maesaroh, S. S., & Guntara, R. G. (2022). Pelatihan optimalisasi pemasaran produk UMKM melalui sosial media TikTok. JILPI: Jurnal Ilmiah Pengabdian dan Inovasi, 1(2), 133–140. https://journal.insankreasimedia.ac.id/index.php/JILPI
Purnomo, D., Darlin, E., Hanarti, I., & rekan. (2022). Optimalisasi penggunaan platform TikTok dalam penjualan. Publica, 2(3), 115–121. https://doi.org/10.58738/publica.v2i3.46
Rate, E. (2023). Analisa engagement rate untuk optimalisasi pemasaran di Instagram pada UMKM online berbasis website. Jurnal Smart Teknologi, 4(3), 274–285.
Rosita, R., & Darlin, E. (2024). Pengaruh kualitas konten TikTok terhadap customer engagement pada customer Queensha. Jurnal Lentera Bisnis, 13(2), 1061–1071. https://doi.org/10.34127/jrlab.v13i2.1129
Sabate, F., Berbegal-Mirabent, J., Cañabate, A., & Lebherz, P. (2014). Factors influencing popularity of branded content in Facebook fan pages. European Management Journal, 32(6), 1001–1011. https://doi.org/10.1016/j.emj.2014.05.001
Safko, L. (2010). The social media bible: Tactics, tools, and strategies for business success (2nd ed.). John Wiley & Sons.
Shoemaker, P. J. (2009). Gatekeeping theory (Edisi 1). Routledge.
Shoemaker, P. J., & Vos, T. (2009). Gatekeeping theory (Illustrated ed.). Routledge. https://books.google.co.id/books/about/Gatekeeping_Theory.html?id=mOOPAgAAQBAJ
Suyoto, S., Laily, D. W., Wajdi, F., Santoso, E., & Putra, F. M. E. (2019). Strategi bisnis pengolahan ikan pada UD SBY Corporation di Desa Wangundadi, Kecamatan Duduk Sampeyan Kabupaten Gresik. Grouper: Jurnal Ilmiah Perikanan, 10(1), 23–31. https://doi.org/10.30736/grouper.v10i1.49
Syafira, A., & Rohman, A. (2024). Penerapan strategi promosi media sosial terhadap loyalitas konsumen di Mie Marlena, Banyu Sangkah Tanjung Bumi Bangkalan. Jurnal Media Akademika, 2(6), 1–21.
Wahdiniwaty, R., dkk. (2025). Transformasi digital marketing: Meningkatkan interaksi dan kunjungan konsumen melalui media sosial. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan Digital, 6(1), 835–839.
Waldow, D. J., & Falls, J. (2012). The rebel’s guide to email marketing: Grow your list, break the rules, and win. Que Publishing.
Wilujeng, I. P., Zutiasari, I., Dhewi, T. S., Ratna, A., & Gandono, A. L. (2024). Pelatihan dan pendampingan penerapan digital marketing bagi pelaku UMKM pengrajin batik tulis di Lingkungan Cungking, Kabupaten Banyuwangi. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(5), 1203–1212.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Akhmad Abu Khasan Muzakki, Ahmad Faqih, Erfan Maulana, Muhibuddin
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a 