Kosmetik Halal, Strategi Marketing Sos-Med, Dan Minat Konsumen
Studi Kasus Pada Panda Lovely Jombang
DOI:
https://doi.org/10.61104/alz.v3i4.2046Keywords:
Strategi Pemasaran, Kosmetik Halal, Minat BeliAbstract
Fenomena meningkatnya minat masyarakat terhadap kosmetik halal mencerminkan pergeseran gaya hidup dan tuntutan etis dalam konsumsi produk kecantikan. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran kosmetik halal serta faktor yang memengaruhi minat beli konsumen di Panda Lovely Jombang. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan studi kasus, melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Panda Lovely menerapkan strategi bauran pemasaran yang mencakup promosi melalui media sosial, pemberian diskon, layanan pelanggan personal, dan kolaborasi dengan berbagai pihak sehingga berhasil meningkatkan daya tarik konsumen. Faktor utama yang memengaruhi minat beli meliputi kualitas produk, layanan, promosi, harga, serta keaktifan di media digital. Temuan ini menegaskan bahwa penerapan strategi pemasaran halal yang tepat mampu memperkuat loyalitas konsumen dan memberikan keuntungan kompetitif. Implikasi penelitian ini adalah pentingnya inovasi pemasaran halal untuk memperluas pasar sekaligus memperkuat citra bisnis yang berkelanjutan
References
Appel, G., Grewal, L., Hadi, R., & Stephen, A. T. (2020). The future of social media in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 48(1), 79–95. https://doi.org/10.1007/s11747-019-00695-1
Fatihudin, D., & Firmansyah, A. (2019). Pemasaran jasa (strategi, mengukur kepuasan dan loyalitas pelanggan). Deepublish.
Handayani, J. (2022). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Samakoi Farm, Purbalingga. Economics, Social, and Humanities Journal (Esochum), 1(2), 95–110.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Mohamad, R., & Rahim, E. (2021). Strategi bauran pemasaran (marketing mix) dalam perspektif syariah. Mutawazin: Jurnal Ekonomi Syariah, 2(1), 15–26.
Musa, M. (2017). Pengaruh esensi promosi terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Makassar. Jurnal Economix, 5(2), 58–69.
Murwanti, A. (2024). Panda corp: dari bisnis online rumahan jadi company store kecantikan. UMKM Indonesia. https://ukmindonesia.id/baca-deskripsi-posts/panda-corp-dari-bisnis-online-rumahan-jadi-company-store-kecantikan
Puspita, Y. U. (2019). Pengaruh service recovery terhadap kepuasan konsumen ditinjau dalam perspektif ekonomi Islam (Studi pada pengguna jasa Sriwijaya Air) [Skripsi, UIN Raden Intan Lampung].
Rachmah, D. F. (2022). Dampak risiko umum pada kepercayaan, kepuasan, dan niat merekomendasikan makanan halal di Indonesia.
Rahmah, S. D. (2024). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian dengan emotional attachment sebagai mediasi (Survey pada konsumen produk kosmetik Sariayu) [Skripsi, Universitas Siliwangi].
Ramdani, M. D., & Rosita, N. (2022). Pengaruh kualitas pelayanan terhadap kepuasan konsumen untuk meningkatkan loyalitas pelanggan perspektif ekonomi Islam (Studi kasus konsumen produk skincare Ms Glow). Jurnal Ekonomi Syariah, 1(2), 124–136.
Rifani, J., & Febriadi, H. (2021). Kualitas pelayanan terhadap pelanggan pada Plasa Telkom Amuntai area Kabupaten Hulu Sungai Utara. Inovatif: Jurnal Administrasi Niaga, 3(1), 101–118.
Riyanti, R. (2022). Pengaruh citra merek, harga, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian iPhone [Skripsi, Universitas Muhammadiyah Semarang].
Sheth, J. (2020). Impact of Covid-19 on consumer behavior: Will the old habits return or die? Journal of Business Research, 117, 280–283. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.05.059
Sholihah, N. A., Shi, M., & Kunir, S. T. A. I. D. (2023). Prosedur sertifikasi halal oleh LPPOM MUI. Industri Halal di Indonesia, 26.
Tuzzahra, R. (2023). Determinasi loyalitas konsumen Muslim terhadap pengguna kosmetik halal. Jurnal Ekonomi Trisakti, 3(1), 561–572.
Wahyurini, S. C., & Trianasari, N. (2020). Analisis pengaruh label halal dan harga terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah. Jurnal Mitra Manajemen, 4(1), 39–50.
Wilson, J. A. J. (2019). Halal branding: Cases on halal product marketing and management. Routledge.
Yin, R. K. (2018). Case study research and applications: Design and methods (6th ed.). Sage.
Zebua, D. P. F., Gea, N. E., & Mendrofa, R. N. (2022). Analisis strategi pemasaran dalam meningkatkan penjualan produk di CV. Bintang Keramik Gunungsitoli. Jurnal EMBA, 10(4), 1299–1307.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Amin Awal Amarudin, Firda Nikmah Nur Azizah, Bekti Widya
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a 